摘要

本研究以中時、聯合、民生三家報紙中有關客家藝人的相關新 聞，作為分析對象，探討在相關新聞報導中，客家藝人的現身行為、 媒體宣傳策略及其所呈現的客家意象為何。具體探討問題如下：一、 在相關新聞報導中，藝人會在何者情境或場合下表明其客家身份； 二、這些身份表明過程中，又構築了何種客家意象？三、相關新聞 報導的宣傳策略為何？四、在相關新聞報導中，藝人表明客家身份 的目的為何？五、在不同報導階段中，藝人媒體現身策略是否有顯 著差異？六、在相關新聞報導中，以客家身份進入演藝圈的藝人（例 林生祥、謝宇威等）和先進入演藝圈再現身的客家藝人（胡瓜、羅 時豐）間，所構築的客家意象與所使用的媒體策略，是否有顯著差異？研究結果發現，有關客家藝人新聞報導的消息來源，以政府機 關（包含客委會與地方政府）最多，超過一半以上的客家藝人新聞， 出現在政府單位主辦的活動；所呈現的客家意象是較為傳統；客家 藝人的媒體宣傳策略，以發公關稿最多，大半藝人皆採策略性現身， 現身主要是為了達到某些目的或利益。先現身再進入演藝圈的客家 藝人，雖然人數較少，但其在客家藝人新聞的報導上，取得版面的 機會反而較大。客家藝人相關報導中，出現最多的字詞為「傳統」， 至於形容客家人特質的字詞，則以「勤儉」為最多。

This paper primarily explores the media image and strategy of Hakka actors/actresses in the newspapers. The results indicate that in the newspapers the major media image of Hakka actor/actress is traditional and the major media strategy of Hakka actor/actress is news release. In this paper we differ actors/actresses according the sequence order of confessing their Hakka identity and entering entertainment business. The results indicated that the time of the actors/actresses confessing their Hakka identity influences the Hakka image constructing.

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