社交平台新媒體 客家意象再現

【文／池姵萱／國立中央大學客家語文暨社會科學學系四年級】

 

社群網站《臺灣吧 - Taiwan Bar》和《客家電視》聯手製作的特別節目《客客客棧》，不僅於日前入圍金鐘獎動畫節目獎，近期更挾帶高人氣，著手企劃第二季，是新舊媒體合作的創舉，為客家文化的傳播添上創新色彩。節目內容由臺灣吧原創角色黑啤、白米等主演，以武俠風格貫穿全場，深入淺出的方式使閱聽人輕鬆涉入影片情境，傳遞及教育客家文化歷史脈絡的主旨。相對於以往僅由文字表達的方式，動畫更能夠使人印象加深，至今「客客客棧」系列節目已累積突破百萬觀看次數，有這樣的成績，社群網絡的快速傳播功不可沒。

在傳播科技日新月異的狀態下，社群網站、OTT平台等新媒體使用者人數節節攀升，導致眾多媒體紛紛將資源投注於Facebook、Youtube等社交、影音平台，對於傳統主流媒介是一大挑戰，亦是一轉型機會。這些新媒體具有凝聚我族認同感的功能以及動員共同理念的群眾，不受空間、時間的限制建立起有意義的人際關係，成功的案例例如太陽花學運。包含UGC（使用者原創內容）、群眾集體創作等特色，隨時發布文字、影片，甚至是直播，透過大數據分析，快速地網路串流，陳列至他人的動態頁面中。
舉一今日專門製作客家語言相關的社群網站《客家小吵 Hakka Fighter》，以生動圖片搭配流行用語教學客家話，遵循時事的腳步，適合當下議題討論，因已從傳統媒體單向傳輸資訊轉變為新媒體雙向交流模式，能夠得到網友留言的即時回饋，引起年輕族群興趣，學習母語改變以往制式教學。另外包含《J.A.M狠愛演》製作客語教學搞笑影片、《最近紅什麼》搭上饒舌熱潮，發布饒舌單曲【客家人】及《喊切！Hakafa》改編「六個姐姐一個哥哥」客語版等網路紅人團隊，綜合高達數十萬的觀看數，登上Youtube該週發燒影片，群眾的支持在在引發閱聽人學習母語的動機，除了傳承更是為一項不可多得的技能。

【圖／饒舌單曲【客家人】影片截圖。擷取自「最近紅什麼」粉絲專頁】
「傳統」與「現代」乍聽之下，是呈現對立詞義的形容詞，似乎我們只能在其中擇一進行。但轉換思考，難道有傳統就不能有現代，有現代就不能有傳統嗎？艋舺服飾商圈過去因被五分埔商圈取代而沒落，近年改善商圈形象，以「MOGA」識別營造，發展屬於台灣的時尚和國際接軌，成功再造。保存傳統的文化內涵，結合現代科技的傳播，體現文化多元，以及再現客家意象。

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