Kawaii：情感消費的經濟社會分析

執行期間： 97 年08 月01 日至98 年07 月31 日

執行單位： 國立中央大學客家政治經濟研究所

計畫主持人： 李世暉

計畫參與人員： 此計畫無其他參與人員：李世暉

中 華 民 國98 年10 月26 日

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中文摘要：

　　本文以可愛消費為分析對象，探討經濟社會學下的情感消費現狀。這種情感消費並非是國家或地區獨有的現象，而是現代消費社會下的普遍現象。它亦是一種符號性消費，在消費的過程中，消費者得以表達或體現個人的情緒感受。不論是消費前的需求或消費後的滿足，消費者藉由對過往經驗的依賴與主觀想像的創造，將情感依附在商品之上。可愛消費囊括了情感消費的大部份特質，其中包括偏好性消費、符號性消費與情感體驗消費等，乃為情感消費的最佳範例。本文針對消費者在可愛消費的過程中所進行的情感投射與沉溺之分析，綜合Donald W.Winnicott 的過渡性客體理論以及Susan Stewart 的憧憬理論，提供一個研究可愛現象的理想分析途徑。此外，可愛消費的一個突出特點，是除了即時滿足消費者的情感需求外，還具有滯後或延遲效應，能將消費者的情感投射化為資本累積，同時轉換成其他資本以及擴散到其他產業，形成可愛經濟學。可愛消費或可愛經濟學下的商品經濟價值，已經超越該商品原本的物質價值，並隨著生產者與消費者情感資本的投入，提升商品的附加價值。在可預見的未來，隨著現代社會中個人情感日漸解放的趨勢，情感消費佔據個人消費比重的百分比將日益增加，而可愛消費現象也將會得到更多的關注。

 

關鍵詞：經濟社會學，情感消費，情感資本，可愛消費，可愛經濟學

 

 

資料來源：http://web1.nsc.gov.tw/

                           

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