黃玉振暢談客家形象微革命

【文╱轉載自客家委員會】

 

黃玉振暢談客家形象微革命 激發與談客家青年自我期許

紅著眼眶分享自己的客家感動、一字一句寫下好客的熱血心情。2013客家青年領袖夏令營的最後一晚，客家委員會主任委員黃玉振與35位客家後生子弟交心沒有距離。黃玉振主委30日在苗栗竹南兆品酒店，以「客家微革命-打造客家新印象」為主題，暢談客委會如何以全新的思維，讓大家看見不一樣的客家面貌。

 

黃主委告訴在場的客家青年們：「你們都是客委會的黃埔一期，是未來各項公共領域上的客家一哥、客家一姐」。對於客家事務的推動，他更強調只有年輕世代的加入，客家的未來才看得見希望。因此對於這次舉辦的2013客家青年領袖夏令營，黃主委表示，要讓這群優秀的客家青年們從認識客家進而認同客家，最後發揮各自的熱情與專業，共同改變客家。

 

由於學員們都是客家子弟，黃主委先拋出題目問大家「你們自己心中覺得的客家印象是什麼？你們接受這些描述嗎？」他說，過去大家想到客家，總不脫「小氣」、「節儉」、「保守」等字眼，這些刻板印象久而久之積非成是，反而造成了誤會，這正是客委會力求創造台灣客家新印象的原因。黃主委表示自己是出身苗栗三灣鄉下的農家子弟，根本沒想過會走上政治這條路，正因身為客家子弟的使命感，才讓自己始終懷著一顆感恩的心，試圖帶領客家走出一條不一樣的路。

 

話鋒一轉，黃主委與客家青年們分享客委會歷年精采的電視廣告，包含「客家好親近」、「客家好趣味」與網路討論度超高的「客家好愛你」系列，以及「客家桐花祭」、「客語認證」等活動宣傳短片，不但逗得在場的學員們哈哈大笑，更引起大家熱烈討論。黃主委強調，透過創意思考與獨特視角，客委會不斷跳脫公部門的框架，更成功扭轉人們腦海裡的客家圖像，不但促進台灣族群多元，更屢屢獲得獎項肯定。

 

對於有學員表示觀看微電影「客家好愛你」幾次溼了眼眶，黃主委特別舉例說明整體的行銷策略，必須兼顧宣傳的配套，要搞清楚訴求對象、選擇曝光時機，當然更要有「好東西」；他以《客家好愛你》中祖孫挾菜過招為例，即便是短短幾秒的畫面，也是特別請武術指導設計動作，並透過梅芳及柯有倫的精闢演繹，才能吸引觀眾投入情境，每一個細節都不放過，正是客委會近年來各種宣傳廣告的最高指導原則。

 

對於這場不用刀槍的寧靜革命，黃主委強調關鍵在於思維的創新，只要用心，宣傳也能變得撫慰療癒、感動人心。在前(100)年日本遭逢311海嘯時，客委會立即撤換預定在東京成田機場上刊的掛旗廣告，並委託日籍設計師重新打造療癒風格的主視覺，並加上日文文案鼓勵、支持遭逢噩夢的日本民眾，黃主委說，這大概是台灣政府機關唯一一個在當地為日本加油打氣的文宣，也讓日本人感受台灣客家的暖暖溫情。

 

「只要客委會要做的事，我們就只想做第一，沒想做第二！對於推動客家事務的各種可能，我們更從未停下創新的腳步。」以客語認證的推動來說，客委會一直在思考如何才能讓更多新生代拾回客語能力。因此更接連推出了4至6歲的「幼幼客語闖通關」與人人都可上手的「客語百句認證網」，要讓客語的學習從小扎根，更跨越地域時空的限制。而在客家產業部分，過去常被人認為是粗糙的微型產業，在客委會輔導下，以嶄新面目重現世人面前；客委會打造了「台灣客家（Hakka Taiwan）」與「客家美食（HAKKA FOOD）」品牌，輔導包裝設計、開拓行銷通路，現在的客家特色產品早已扭轉形象，成為熱門伴手禮，產值更是不可同日而語。

 

黃主委在結語時勉勵在場的客家後生子弟，這場客家形象的微革命不僅僅是客家事務的推動，責任更落在我們每一個人的身上。期許大家共同充實自己的專業知能，因為改變自己也是一場不斷提升的微革命，獲得現場客家青年們的踴躍迴響及熱烈掌聲。

 

 

        資料來源：http://www.hakka.gov.tw/

 

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