【文╱連卜慧 (國立中央大學客家政治經濟研究所研二生)】
因近年來關於客家桐花的研究為行銷、觀光、文創產業或政策的面向居多，新聞媒體的報導在宣傳上也頗具成效，在注意到此一情形之下，更進一步的發現報導也多以旅遊、行銷活動面向為主，甚少提及桐花與客家背後的意涵與文化價值，因此筆者欲探索印證此一現象。
本研究以 2009年1月1日至12月31日的新聞報導做其內容分析的範圍，中國時報、聯合報、自由時報以及蘋果日報這四大報做為其分析的對象，主要探究平面媒體對客家桐花報導之意象，因此，本研究欲探討的議題分別有兩項(一) 探討平面媒體對桐花相關報導的新聞形塑(二)探討平面媒體在桐花相關報導上的呈現手法。針對「客家桐花」相關報導進行內容分析結果如下：
（一）客家桐花的意象形塑以旅遊觀光、活動的舉辦為主，且多為全版面的呈現形式，其中共16則皆附有圖片，而在報導的總數量上，七成以上附圖，由此看出圖片在報導上的重要性。
（二）報導的重要性基本上呈現兩種極端，其一為篇幅小、位置較差的訊息告知新聞，其二為大篇幅全版面的詳盡介紹，多為旅遊、活動資訊。
（三）活動舉辦的相關細項，由其是對於日期、時間、地點、地圖、官網等細項的描繪最為詳盡，且以旅遊為議題的框架設定效果最為顯著；而對客家文化的價值傳承較少關注。
（四）報導語氣上，正面、中立在74則中共佔了65則，基本上對客家桐花的形象而言甚佳；公關消息以及廣編稿的數量共佔半數以上，可清楚看出在宣傳、置入部分的明顯呈現。
總歸其結果顯示，媒體在報導時，對桐花形象的形塑與報導類型皆呈現出以「宣傳、廣而告知」為主的訊息，報導對於深層面的文化價值傳承探討甚為不足。
