【文／黃敏峰 (國立中央大學客家社會文化研究所研二生)】
壹、演講題目：Shopping與性別
貳、時間地點：2011/03/23,15:00 -17:00，O114
參、演講者姓名與介紹：李玉瑛，元智大學社會暨政策科學學系副教授
肆、演講內容：
一、緣起：包含定義shopping、百貨公司與shopping文化之簡介。
二、主要內容：shopping與性別。
（一）探討女人真的是逛街狂嗎？女人是愛買女王？女人是敗家女？女人是血拼
高手？等議題。
（二）shopping與性別差異性的研究成果：Paco Underhill（1999）在觀察男女的
逛街購買行為後，得到女性認真逛街的結論；65％男人會買下試穿的衣服，但只有25％女性如此；在超級市場，男人通常都是拿起堆放商品中最上面的一盒肉或是一把菜就走了，根本不在乎檢視那把菜是否青翠，女人則是要從一堆的菜中檢出一把她認為最完美無缺的才要買。
（三）逛街的時間投資的研究成果：報導人雅蕙指出「做什麼事情都要認真，工
作要認真，shopping也是！」；倫絲則說明了她平常如何在逛街買東西時做功課，如思考折扣、比價、喜好程度等問題。
（四）其他與shopping相關的研究文獻介紹：Lehtonen & Maenpaa（1997）對芬蘭的購物中心的經驗研究顯示，購物的樂趣和金錢沒有十分必要的關係；Daniel Miller (1998)提出以節儉的論點來理解逛街購物，他認為逛街乃是一項練習「省錢」的購買儀式；David A.Griffith (2003)認為個體解決孤獨的方式就是去逛街。
（五）夏娃經濟學的描述與男性消費的思考，說明了在建構自我認同和主體性的時候，多是透過穿著風格、身體保養與形象來進行定位。
三、結論：
（一）流行主宰人們生活的步調。
（二）人們必須以時間和金錢去累積如何消費的資本。
（三）逛街其實是一件涉及私人喜好滿深的一種行為。
伍、回饋分享：
一、學生a以自己父親在市場中購買蔬菜的案例，回應了shopping與性別差異性的研究成果。
二、學生b描述了本身性別與購物的關係，並提出國外的百貨公司與台灣的百貨
公司差異點之問題。
