【文／曾筱茜 (國立中央大學客家語文研究所研一生)】
從去年底開始，有否發現電視廣告中出現一系列客家宣傳廣告，以類似愛情偶像劇的拍攝手法，讓年輕族群的目光也能多做停留，其中描述一個率真的大男孩，戀上一個溫柔鄰家的客家女孩，兩個來自不同文化的戀人邂逅，從認識、戀愛、求婚到婚後生活。這是一支十集的宣傳廣告，從主軸「客家 好親近」概念出發，由客家委員會監製，並為電影一八九五導演指導，男主角為吳念真的兒子吳定謙主演，女主角則為新秀陳靖婕擔綱演出，每支廣告中皆有招牌主打Slogan「恁久好無」的客家家常招呼語貫穿，恰如其分呼應「客家 好親近」之意象。溫馨浪漫的情節編排，更不時出現令人會心一笑的深刻鏡頭，多支廣告中亦帶出了深具台灣客家文化的景點觀光體驗風情，例如：竹北的新瓦屋、三峽的客家文化園區，以及客家的風俗民情與飲食文化等，畫面對話中皆能畫龍點睛式傳達。客閩文化差異的考驗，其呈現更加突顯由分而合的詼諧動人過程，至今仍不斷強力放送中。
從上不難發現作為第四權的媒體傳播，公眾視聽的力量不容小覷，隱形文化意識的潛移默化，可作為文化傳播及推廣的重要推手；其後亦可注意到台灣人民對於本土意識觀感其轉變過程。任何社會都有本土化意識，在台灣本土意識的茁壯，不論哪個族群或地域，可說應是理所當然的。有句話說「日久他鄉是故鄉」，就客家族群來說，近年來台灣各縣市地區的客家人，持續在進行將客家在地化的動作，希冀有一客家在地新格局，或可說是一種客家新風貌。就以台北地區而言，今日居住在台北的客家人，大致來自於台灣其他客家人聚集的鄉鎮，如北部桃、竹、苗、中部的台中、南部的六堆等客家大本營，「台北客家」的形成歷程，從民國初的閩粵移民，至今日因都市化吸入其他客家鄉鎮的移民們，已試圖定位新的客家在地視野。
「各位旅客，莫毋記得隨身个行旅。承蒙你，恁仔細！」火車、捷運裡總播放著親切的客家問候語，各地政府及單位持續努力健全有形、無形的在地客家文化，我想在地化的重點，莫過於期望能宏觀世界和客家主流接軌，更透過認同融合，將異質文化調和並創新精進，達到和諧之狀態。
參考並推薦網站：http://www.ihakka.net/tv/content.html 客家 好親近
