【文╱黃敏峰 (國立中央大學客家社會文化研究所研一生)】
由於政府及民間對客家族群的議題日益重視，使得六堆地區的客家文創產業有機會生根茁壯，像是老夥房民宿經營、美濃紙傘創意研發，或是將部分客家元素結合藍海策略進行異業行銷，或是以文化節慶型式將在地民俗活動進行創意包裝等。
然而，我們都瞭解任何一項產業都有其生命週期曲線，從一開始的導入建構慢慢漸趨成長，直到成熟穩固，一直到最終進入衰退期而告一段落；同樣的，六堆地區的客家文創產業也隨著時間的推移，從過去的初始化建構，歷經成長階段而走向發展成熟的現況。
當這段發展過程在進行的同時會面臨許多挑戰，諸如如何有效運用在地資源吸引外來者體驗客家文化、如何達到文化資產保存與文創產業推廣的平衡等問題；此外，是否會因為若干內部或外在因素，使得它繼續走向衰退而形成夕陽產業是值得思考的。
因此，筆者從整個產業的脈絡中加以探討，不僅參考歷史成效、瞭解現況問題與未來可能面臨的瓶頸，更藉由參與觀察分析在地觀點與學者專家的對話，試圖找出相關行銷策略來建議加以運用，以期從成熟期尾端時期能再度順利攀升而達到永續發展的目標。
關鍵詞：客家文創產業、行銷策略、永續發展
